How Google Search Works: Crawling, Rendering, Indexing

การเข้าใจกระบวนการทำงานของ Search Engine (The Pipeline) คือกุญแจสำคัญของการทำ Technical SEO หากเราไม่เข้าใจกลไกนี้ เราจะไม่สามารถวิเคราะห์สาเหตุได้เลยว่า "ทำไมหน้าเว็บถึงไม่ติดอันดับ" หรือ "ทำไมค้นหาไม่เจอ"

กระบวนการหลักประกอบด้วย 3 ขั้นตอน: Crawling → Rendering → Indexing

หลักการทำงานของ Google Search (Search Engine)

เพื่อให้เห็นภาพรวมของระบบ ลองดู Diagram การไหลของข้อมูลด้านล่างนี้ครับ

graph LR
    Ahttps://www.discovery.com/ --> B[Crawling<br>(บอตเก็บข้อมูล)]
    B --> C{Rendering<br>(ประมวลผลโค้ด)}
    C -->|Render Error| X[Dropped<br>(ไม่ถูกจัดเก็บ)]
    C -->|Success| D[Indexing<br>(จัดเก็บเข้าดัชนี)]
    D --> E[Ranking<br>(จัดอันดับบน Google)]

Step 1: Crawling (การเก็บรวบรวมข้อมูล)

Google เริ่มต้นด้วยการส่ง Googlebot (Spiders) ออกไปท่องโลกอินเทอร์เน็ต โดยบอตจะทำการติดตามลิงก์จากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง (Link Following)

การทำงาน:

1. URL Discovery: Google ค้นหา URL ใหม่จาก Sitemap หรือ Backlink
2. Request: บอตส่งคำขอไปยัง Server เพื่อขอดาวน์โหลดหน้าเว็บ
3. Restriction Check: บอตจะตรวจสอบไฟล์ robots.txt ก่อนเสมอว่า "อนุญาต" ให้เข้าถึงหรือไม่

ตัวอย่างโครงสร้างไฟล์ robots.txt:

User-agent: Googlebot
Disallow: /admin/    (ห้ามเข้าหน้า Admin)
Allow: /             (อนุญาตหน้าอื่นๆ ทั้งหมด)
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Note: นี่เป็นเหตุผลว่าทำไม Internal Linking ถึงสำคัญ เพราะเปรียบเสมือนถนนที่เชื่อมต่อให้บอตเดินทางไปเจอหน้าเว็บลึกๆ ของเราได้สะดวกขึ้น

Step 2: Rendering (การประมวลผล)

ในยุค Modern Web เว็บไซต์ไม่ได้มีแค่ HTML ธรรมดา แต่เต็มไปด้วย JavaScript เพื่อแสดงผลเนื้อหา ขั้นตอนนี้ Googlebot จะทำหน้าที่เสมือน Browser (เช่น Chrome) เพื่อ "Render" หน้าเว็บ

• HTML Response: สิ่งที่ Server ส่งกลับมา (Code ดิบ)
• Rendered DOM: สิ่งที่ผู้ใช้งานเห็นจริง (หลัง JavaScript ทำงาน)

ปัญหาที่พบบ่อย (JavaScript Issues):
หากเว็บไซต์ใช้ Client-Side Rendering (CSR) หนักเกินไป บอตอาจโหลดเนื้อหาไม่ทัน (Timeout) หรือ Render ผิดพลาด ทำให้ Google เห็นเป็น "หน้าเปล่า" และไม่ถูกนำไปจัดอันดับ

Step 3: Indexing (การจัดเก็บเข้าดัชนี)

เมื่อ Render เสร็จสิ้น Google จะวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) และจัดเก็บลงใน Large Database เพื่อเตรียมแสดงผล

ข้อมูลที่ถูกเก็บใน Index:

• Main Content (เนื้อหาหลัก)
• Title & Meta Tags
• Language & Location
• Structured Data (Schema)

วิธีการตรวจสอบ Index Status (site: operator)

คุณสามารถตรวจสอบเบื้องต้นได้ว่าเว็บของคุณถูก Index ไปแล้วกี่หน้า ด้วยคำสั่ง site: ในช่องค้นหา

Syntax:

site:example.com

ตัวอย่างผลลัพธ์:

1. About results: จำนวนหน้าที่ Google รู้จัก (ค่าประมาณ)
2. Search Results: รายชื่อหน้าที่ถูก Index เรียบร้อยแล้ว

Troubleshooting: ทำไมหน้าเว็บไม่ถูก Index?

หากตรวจสอบใน Google Search Console (GSC) แล้วพบว่าหน้าเว็บไม่ติดอันดับ มักจะเจอสถานะ (Status) ดังตารางด้านล่างนี้

Step 4: Ranking (การจัดอันดับ)

หลังจาก Indexing ข้อมูลจะถูกดึงมาประมวลผลด้วย Ranking Algorithms เมื่อมีผู้ใช้งานค้นหา (Search Query) โดยพิจารณาจากปัจจัยกว่า 200 อย่าง เช่น:

• Relevance: ความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับคำค้นหา
• Quality: ความน่าเชื่อถือ (E-E-A-T)
• User Experience: Core Web Vitals และ Mobile Friendliness

สรุป

กระบวนการทำงานของ Google คือรากฐานที่สำคัญที่สุดของ Technical SEO

1. Crawl: เปิดทางให้บอตเข้าถึง (Robots.txt / Sitemap)
2. Render: ตรวจสอบว่าบอตเห็นเนื้อหาครบถ้วน (JavaScript)
3. Index: แก้ไขปัญหาคุณภาพเนื้อหาเพื่อให้ถูกจัดเก็บ

ในบทต่อไป เราจะเรียนรู้วิธีการวางโครงสร้างเว็บไซต์ เพื่ออำนวยความสะดวกให้กระบวนการ Crawling นี้มีประสิทธิภาพสูงสุดใน Ep 3: Site Architecture & URL Structure ครับ